Hiểu cách viết nội dung web cho SEO rất quan trọng. Nhưng điều quan trọng không kém là biết cách đo lường tác động SEO của nội dung của bạn sau khi nó được xuất bản. Trong bài viết này, tôi sẽ mô tả cách sử dụng Google Analytics để tạo các báo cáo đánh giá hiệu suất của bài viết hoặc người viết tạo ra các bài viết đó.

Hãy bắt đầu với một số định nghĩa.

Click vào hình ảnh để lấy hình ảnh lớn

Tên:		get-traffic-to-your-website-for-free.jpg
Lần xem:	0
Size:		127.8 KB
ID:		69797

>> Xem thêm: https://ggmedia.biz/traffic-la-gi/

Nội dung SEO là gì?
Nội dung tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là quá trình chiến lược nghiên cứu và viết bản sao trang web với mục tiêu tối đa hóa tác động của nó trong SERPs. Điều này đòi hỏi phải có chiến lược từ khóa, khả năng tiến hành phân tích cạnh tranh và kiến ​​thức về các yếu tố xếp hạng hiện tại.

Nếu bạn là một copywriter, bạn có thể đã được khách hàng của mình yêu cầu tạo nội dung được viết cho SEO. Sự dịch thuật này thành hành động thường có nghĩa là người viết cần có vai trò lớn hơn trong cả chiến lược và nghiên cứu. Từ ngữ quan trọng trong SEO, và dành thời gian để làm cho chúng đúng là một phần lớn trong việc tạo ra nội dung một cách hiệu quả. Thêm nghiên cứu và phân tích SEO vào quá trình nghiên cứu nội dung thường phù hợp độc đáo.

Vì vậy, câu hỏi là: Làm thế nào để tôi đo lường hiệu quả của nhóm nội dung của tôi?

Chúng tôi đi sâu hơn vào các quy trình nghiên cứu và báo cáo trong hội thảo SEO dành cho nhà văn nội dung Moz , nhưng tôi sẽ giải thích một vài khái niệm hữu ích ở đây.

Tôi nên đo cái gì?
Các mục tiêu được xác định rõ ràng là cốt lõi của bất kỳ chiến lược tiếp thị kỹ thuật số tốt nào , cho dù bạn đang làm SEO hay PPC. Các mục tiêu sẽ khác nhau bởi khách hàng và tôi đã thấy rằng một phần vai trò của tôi là một nhà tiếp thị kỹ thuật số là giúp khách hàng hiểu cách đưa ra các mục tiêu kinh doanh thành các hành động có thể đo lường được của khách truy cập trên trang web của họ.

Lý tưởng nhất, mục tiêu có một vài đặc điểm cần thiết. Họ nên:

Có giá trị đo được (doanh thu, khách hàng tiềm năng được tạo, đăng ký sự kiện)
Có thể nhận dạng trên trang web (tải xuống PDF, nhấp vào nút, lượt xem trang xác nhận)
Dẫn đến tăng trưởng kinh doanh (một phần của chiến dịch trực tuyến, hữu ích cho nhóm bán hàng, v.v.)
Các mục tiêu rộng lớn như tăng các phiên hữu cơ trên trang web hiếm khi đủ cụ thể để khách hàng muốn đầu tư sau 3 tháng đầu tiên của mối quan hệ.

Một công cụ bạn có thể sử dụng để đo lường các mục tiêu là Google Analytics (GA). Điểm hay của GA là hầu hết mọi người đều có tài khoản (ngay cả khi họ không biết cách sử dụng nó ) và nó tích hợp độc đáo với hầu hết tất cả các nền tảng phần mềm SEO chính.

Đặt nền tảng cho nghiên cứu SEO của bạn bằng cách dùng thử Moz Pro miễn phí . Sau khi bạn nghiên cứu chiến lược nội dung và cạnh tranh với Keyword Explorer và Open Site Explorer , bạn có thể bắt đầu đo nội dung bạn tạo trong Google Analytics.

Hãy để tôi chỉ cho bạn cách tôi thiết lập điều này.

Cách đo lường nội dung SEO bằng Google Analytics.

>> Xem thêm: https://ggmedia.biz/google-panda-la-gi-tieu-chi-danh-gia-va-bien-phap-tranh-bi-trung-phat-boi-thuat-toan-google-panda/

Bước 1: Xem lại các hành động chuyển đổi trên trang web
Như tôi đã đề cập trước đây, mục tiêu SEO của bạn sẽ gắn với kết quả kinh doanh. Chúng tôi thảo luận về việc thiết lập mục tiêu, bao gồm bảng tính hiển thị hiệu suất hàng tháng, trong Báo cáo về SEO Bootcamp .

Trong giai đoạn khởi động một dự án mới, hãy xác định các hành động tại chỗ đóng góp cho doanh nghiệp của khách hàng của bạn và sau đó xem xét cách nội dung của bạn có thể hướng lưu lượng truy cập đến các trang đó. Một số bài viết có CTA chỉ vào một whitepaper; những người khác có thể đề nghị thiết lập một tư vấn.

Khi phỏng vấn khách hàng của bạn về các vị trí chuyển đổi tiềm năng này (trang liên hệ với chúng tôi, tải xuống whitepaper, v.v.), hãy hỏi họ về giá trị của một khách hàng mới hoặc khách hàng tiềm năng. Đối với các tổ chức phi lợi nhuận, có thể mục tiêu là tăng cường nhận thức về các sự kiện hoặc tăng quyên góp. Bất kể mục tiêu là gì, điều quan trọng là bạn phải xác định giá trị cho mỗi chuyển đổi trước khi tạo mục tiêu trong Google Analytics.

Bước 2: Điều hướng đến bảng Quản trị viên trong Google Analytics
Khi bạn đã xác định được các mục tiêu và đã giải quyết được một giá trị chấp nhận được cho mục tiêu đó, hãy mở Google Analytics và điều hướng đến bảng quản trị. Tại thời điểm viết bài này, bạn có thể tìm thấy bảng Quản trị bằng cách nhấp vào biểu tượng bánh răng nhỏ ở góc dưới bên trái của màn hình.

Bước 3: Tạo mục tiêu (bao gồm giá trị đồng đô la)
Có ba cột trong chế độ xem Quản trị viên: Tài khoản, Tài sản và Chế độ xem. Trong cột Xem Chế độ xem, bạn sẽ thấy một phần được đánh dấu Mục tiêu.

Khi bạn đã ở trong Mục tiêu, hãy chọn Ăn + Mục tiêu mới.

Tôi thường chọn các tùy chỉnh của Nhật Bản thay vì các mẫu được điền sẵn. Tuỳ bạn. Tôi sẽ cung cấp cho tùy chọn Tùy chỉnh một vòng quay chỉ để làm quen với các công cụ chọn.

Bây giờ điền vào mục tiêu dựa trên phân tích được thực hiện trong bước # 1. Một mục tiêu cần được điền cho mỗi hành động chuyển đổi bạn đã xác định. Yếu tố quan trọng nhất là điền vào một giá trị. Đây là số tiền cho mục tiêu này.

Mô tả của Google về cách tạo mục tiêu được đặt ở đây: Tạo hoặc Chỉnh sửa Mục tiêu

Bước 4: Tạo và áp dụng một Phân đoạn trực tuyến cho Lưu lượng truy cập không phải trả tiền
Khi bạn đã thiết lập mục tiêu của mình, bạn sẽ muốn thiết lập và tự động hóa báo cáo. Vì chúng tôi đang phân tích lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm, chúng tôi muốn cách ly chỉ lưu lượng truy cập đến từ Kênh hữu cơ.

Lưu lượng truy cập không phải trả tiền = những người đến trang web của bạn sau khi nhấp vào liên kết từ trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Một cách dễ dàng để cô lập lưu lượng truy cập của một loại nhất định hoặc từ một nguồn nhất định là tạo một phân khúc .

Điều hướng đến bất kỳ trang Google Analytics nào trong phần báo cáo. Bạn sẽ thấy một số hộp ở gần đầu trang, một trong số chúng được gắn nhãn là All All Users '(giả sử các phân đoạn chưa được định cấu hình trong quá khứ).

Chọn hộp có nội dung "Tất cả người dùng, và nó sẽ mở ra một danh sách với các hộp kiểm.

Cuộn xuống cho đến khi bạn tìm thấy hộp kiểm có lưu lượng truy cập Organic Organic, sau đó chọn và áp dụng nó.

Bây giờ, bất kể bạn xem báo cáo nào trong Google Analytics, bạn sẽ chỉ xem lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm.

Bước 5: Xem lại Báo cáo trang đích của Google Analytics
Giờ đây, chúng tôi chỉ cách ly lưu lượng truy cập khỏi các công cụ tìm kiếm bằng Phân đoạn Google Analytics, chúng tôi có thể xem hiệu suất nội dung của mình và đánh giá những gì đang cung cấp các số liệu thuận lợi nhất. Có một số báo cáo bạn có thể sử dụng, nhưng tôi thích báo cáo về các trang đích của Trang đích. Nó cho bạn thấy trang nơi khách truy cập bắt đầu phiên của họ. Nếu tôi muốn đo lường người viết blog, tôi muốn biết người viết nào đang tạo ra lưu lượng truy cập nhiều nhất cho tôi. Báo cáo Trang đích sẽ giúp làm điều đó.

Để truy cập báo cáo Trang đích trong Google Analytics, hãy chọn chuỗi tiêu đề phụ này trên thanh bên trái:

Hành vi> Nội dung trang web> Trang đích

Báo cáo này sẽ cho bạn thấy, trong bất kỳ khoảng thời gian nào, trang nào đang cung cấp nhiều lượt truy cập nhất. Tôi khuyên bạn nên đi sâu hơn và sắp xếp nội dung theo các cột Trang Pages trên mỗi phiên Thời lượng phiên và thời gian phiên. Nhận dạng các bài viết đang tạo độ sâu trang trung bình cao nhất và thời lượng phiên trung bình dài nhất. Google sẽ thấy những hành vi này và báo hiệu rằng bạn đang cung cấp giá trị cho khách truy cập của mình. Điều đó tốt cho SEO.

Bước 6: Xem lại giá trị chuyển đổi của các nhà văn của bạn
Ghi nhớ những mục tiêu chúng tôi tạo ra? Trong các cột ngoài cùng bên phải của báo cáo Trang đích, bạn sẽ tìm thấy giá trị được phân phối theo từng trang trên trang web của bạn. Đây là nơi bạn có thể giúp trả lời câu hỏi, Chủ đề hay tác giả bài viết nào luôn mang lại giá trị kinh doanh cao nhất?

Nếu bạn muốn chia sẻ báo cáo này với nhóm của mình để giúp tăng tính minh bạch, tôi khuyên bạn nên điều hướng lên đầu trang và, ngay bên dưới tên của báo cáo, bạn sẽ thấy một liên kết có tên là Email Email.

Tự động hóa báo cáo của bạn bằng cách thiết lập email cung cấp tệp .csv hoặc PDF hàng tháng. Nó cực dễ và sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian.

Bạn muốn tìm hiểu thêm mẹo nội dung SEO?
Nếu bạn thấy loại quy trình từng bước này hữu ích, hãy xem xét tham gia Moz cho khóa đào tạo trực tuyến của chúng tôi tập trung vào SEO cho các copywriter.

>> Xem thêm: https://ggmedia.biz/tai-theme-shopkit-full-key-update-lien-tuc/

Chúc bạn thành công.